Utrwalony obraz gracza kupującego wyłącznie nowe premiery jest zbyt wąski, by opisywać współczesne wydatki na rozrywkę. Można lubić gry, a jednocześnie wydawać pieniądze na subskrypcje, dostęp do platform czy abonamenty serwisów streamingowych. Bycie graczem świadczy o zainteresowaniu rozrywką w czasie wolnym, ale nie przesądza o konkretnym sposobie wydawania pieniędzy.
Cyfrowe karty podarunkowe działają na zasadzie kodu, który kupujący lub obdarowany wprowadza na odpowiedniej platformie lub w danej usłudze. W przypadku serwisów streamingowych kod podarunkowy do Netflix online stanowi formę przedpłaty za rozrywkę. Netflix informuje, że jego wartość można dodać do istniejącego konta lub wykorzystać do założenia nowego. Eneba to cyfrowa platforma handlowa, na której informacje o regionie produktu pomagają wybrać odpowiedni kod.
Codzienne korzystanie z rozrywki obala ten stereotyp
Dostępne dane dotyczą Stanów Zjednoczonych, dlatego nie należy traktować ich jako obrazu sytuacji w Polsce. Mimo to wyraźnie podważają pogląd, że gry są domeną wąskiego rynku młodzieżowego. ESA podała w 2024 roku, że w gry wideo grało 190,6 mln Amerykanów w wieku od 5 do 90 lat, a 61% populacji grało co najmniej godzinę tygodniowo. Organizacja poinformowała również, że 29% graczy w USA miało 50 lat lub więcej, w porównaniu z 17% w 2004 roku.
Nawyki zakupowe wykraczają również poza korzystanie z jednego urządzenia i jednorazowy zakup pełnej wersji gry. Circana podała w 2024 roku, że przeciętny gracz w USA korzystał z co najmniej trzech urządzeń, a 92% graczy grało na telefonie lub tablecie. CTA prognozowała, że wydatki na subskrypcje gier w USA wyniosą w 2024 roku 3,5 mld dolarów. Wskazała również, że 41% dorosłych Amerykanów zapłaciło w ciągu poprzednich 12 miesięcy za oprogramowanie do gier wideo lub usługę związaną z grami.
Regularny dostęp do gier zmienia sposób postrzegania wydatków na tę formę rozrywki. Subskrypcja to stały wydatek, który pod względem swojej struktury przypomina inne płatne usługi bardziej niż jednorazowy zakup gry. Kody cyfrowe odpowiadają tej rzeczywistości, ponieważ mogą zapewniać środki do wykorzystania w konkretnej usłudze, bez konieczności kupowania fizycznego produktu czy pełnej wersji gry.
Wydatki odzwierciedlają różne zwyczaje
Nie oznacza to, że każda osoba grająca w gry kupuje kody, subskrypcje lub środki na rozrywkę. Circana ustaliła, że 46% amerykańskich graczy nie wydało ani dolara na produkty związane z grami w ciągu sześciu miesięcy objętych raportem z 2024 roku. Nie chodzi o zastąpienie jednego stereotypu kolejnym — przekonaniem, że wszyscy gracze nieustannie wydają pieniądze — lecz o uznanie, że mają oni bardzo różne zwyczaje i budżety.
Karta podarunkowa Netflixa dobrze pokazuje tę różnicę. Nie jest zakupem gry, lecz formą cyfrowego doładowania, którą można wykorzystać do opłacenia abonamentu. Traktowanie takiego zakupu jako niezwiązanego z zainteresowaniem grami oznacza niezrozumienie tego, jak ludzie organizują swój czas wolny. Obie formy rozrywki mogą przecież mieścić się w tym samym budżecie.
Jak łatwo wybrać odpowiedni kod
Zadanie jest proste: należy wybrać usługę, a następnie dopasować region karty do kraju przypisanego do konta, na którym kod zostanie zrealizowany. Na platformie z kodami do Netflixa dostępne są kategorie obejmujące Polskę i Europę. Dlatego przed zakupem warto sprawdzić, jakiego regionu dotyczy dany kod. To zwykła ostrożność przy zakupach, a nie dowód na to, że wydatki na produkty cyfrowe są skomplikowane.
Wątpliwości znikają, gdy traktujemy produkt zgodnie z jego przeznaczeniem: jako kod do konkretnej usługi, wybrany z uwzględnieniem regionu. Eneba wpisuje się w ten model jako cyfrowa platforma handlowa oferująca klucze do gier, karty podarunkowe i inne produkty cyfrowe. Właśnie dlatego kody cyfrowe tak skutecznie podważają stary mit: osoby grające w gry mogą również kupować dostęp do serwisów streamingowych i subskrypcji w ramach zwykłych wydatków na rozrywkę.
.jpg)
.jpg)